“民”偵探們的數據江湖

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原標題:“民”偵探們的數據江湖

文 │ 谷雨

如果說去年開年,現實主義題材熱成功俘獲市場,那麼今年民國偵探劇紮堆的現象也不失為暑期檔“開宴”之前的一道“熱菜”。

Q2季度剛開始,翻拍劇、民國探案劇、不同類型的青春劇就已經齊齊上馬。爆款大劇缺失的當下,劇集市場呈現三分天下的局面。作為三分中的一分,民國偵探題材作品呈現出市場潛力,《紳探》《罪夜無間》《民國少年偵探社》《罪惡消亡史》等四部民國偵探劇,在大劇缺失的當下分別被騰訊視頻、優酷、愛奇藝看中,作為中腰部作品被推出。

此外,Netflix將要拍一部民國背景的偵探劇《午夜北平》;澳劇《費雪小姐探案集》被翻拍成《愛思小姐探案集》,還邀請瞭馬伊琍擔當主演;到胡一天張雲龍主演的新作《民國奇探》,已經在制作的民國偵探劇就多達十餘部,再加上正在播出的幾部民國偵探劇,懸疑劇似乎又以另外一種形式重新回歸,勢要抓住觀眾的目光。

熱潮背後,填補腰部市場?

民國偵探劇制作正熱,骨朵分析瞭最近上線的部分民國探案劇播出情況,發現無論是豆瓣評分還是市場關註度,從網播出的民國偵探劇盡管在浪漫的民國背景下做藝術創作,但困於收看門檻,受眾群較小,這類作品還是呈現出依賴“流量”的顯著特征。

實際上,在今年4月陸續播出的四部民國偵探劇中,熱度最高的《紳探》在騰訊視頻中並不算是流量熱度最高的作品,我們截取瞭騰訊視頻4月網絡劇播放量月榜和熱度月榜。(數據來源:骨朵數據)

左為騰訊視網絡劇播放量4月榜,右為骨朵網絡劇熱度值騰訊視頻4月榜

從騰訊視頻四月的網絡劇播放量月榜圖可以看出,《紳探》在榜單的排名成績雖然在前五,但排在它前面的還有翻拍劇《倚天屠龍記》,黃子韜主演的娛樂圈影視劇《夜空中最亮的星》,以及甜寵劇《致我們暖暖的小時光》。排名第3位的《致我們暖暖的小時光》單月播放量9億,要比《紳探》3.6億的播放量高出一半以上。

就騰訊視頻4月榜而言,《紳探》的排名到瞭第5位,成績屬於中遊偏上,但不敵前面幾部青春偶像作品。在熱度上,更強調男性向概念的偵探劇,和更精準於女性市場的影視劇相比,並不具備優勢。

骨朵網絡劇熱度值優酷4月榜

優酷在四月接連上線瞭兩部民國偵探劇,分別是《罪夜無間》和《民國少年偵探社》,這兩部作品雖然都是從民國時代切入的偵探劇,但調性的區分還是非常明顯的,一部是聚焦懸疑案件的單元劇,氣質上更符合一般的懸疑偵探劇;另一部圍繞四個“傑克蘇”少年,共同主營一個少年偵探社而展開故事,更符合女性粉絲群體的觀看需求。

從優酷4月榜來看,《罪夜無間》的熱度值要高過《民國少年偵探社》,排名第4位。但就整體排名而言,它排在瞭青春劇《我隻喜歡你》和都市題材心理治愈劇《愛上你治愈我》,以及《等等啊我的青春》幾部作品之後。

無論是偶像派的《民國少年偵探社》還是嚴肅派的《罪夜無間》,兩部劇的體量都不大。同時我們還瞭解到,《罪夜無間》是一部采用分賬模式的作品。

骨朵網絡劇熱度值愛奇藝4月榜

愛奇藝上線的《罪惡消亡史》也是一部采取分賬模式的腰部劇,作品上線後的熱度值表現並不算優異,月榜排名僅在平臺屬於第10位,但和同期另外一部分賬劇《大周小冰人》相比,熱度在其之上。

無論《紳探》《罪惡消亡史》《罪夜無間》還是《民國少年偵探社》,這四部劇在平臺上的流量熱度競爭中,並沒有拔得頭籌,和頭部大劇在比拼時還存在一定差距。很明顯,這樣的體量在現在拼自制、拼版權的平臺競爭中,並不適用,反而填補瞭中腰部市場的空檔。而對未來幾部待播出的民國偵探劇而言,現在的情形算不上樂觀。

從數據看幾部民國偵探劇的市場表現

幾部熱播的民國偵探劇中,《紳探》的故事發生在民國時期的上海,懷有夢想的女警探秦小曼住進沙利文龔宇,和警局探案顧問神探羅非成為鄰居和同事。這部劇在內容上非常靠近外國的成熟模式,播出後口碑兩極分化嚴重,最近又被網友指出疑似抄襲《神探夏洛克》,陷入紛爭。但該劇無論演員配置還是畫面場景都屬精良,尤其是有新晉流量演員白宇參演,所以熱度居高不下。

《罪夜無間》是典型東方風格的懸疑偵探劇,由一條主線推動、七個單元案件構成,講述的是一位偵探小說傢蔣涵知和偵探陳一鳴二人之間鬥智鬥勇的過程。和《紳探》的表現相似,播出後觀眾的反饋也呈現出兩極分化之勢。喜歡的人認為,《罪夜無間》的七個案件設置玄妙,故事在伏筆設置和案件反轉上頗下功夫,尤其反派人設驚喜,演員也是真香類型。但也有觀眾表示,這部劇在道具處理和一些案件邏輯上,並不合理。

更具偶像氣質的《民國少年偵探社》是由領譽傳媒制作的一部網絡劇,由旗下藝人出演,目標受眾也更靠近女性粉絲市場。這部劇講述的是四個性格迥異的熱血少年組成偵探社,針對身邊發生的一樁樁奇案大展腦洞,探求真相的故事。相比前兩部而言,這部劇在案件推理上要稍微弱一些,相比內容而言,這部劇更註重人物角色的人設打造。

骨朵從幾個維度對比瞭《罪夜無間》《紳探》和《民國少年偵探社》的數據詳情,試圖分析這類題材在市場表現上的“紅與黑”。

從微博熱度來看,幾部劇中白宇主演的《紳探》熱度一路領先,在微博的傳播度和影響力上和其他兩部劇相比熱度非常高,優勢明顯。最高時《紳探》的微博熱度值已經超過瞭100萬,而《罪夜無間》和《民國少年偵探社》的微博熱度則望塵莫及。除瞭劇集本身的常規宣發之外,也和白宇粉絲的熱度貢獻有關。

在數據維度更高的骨朵全網熱度上,近30天中《紳探》明顯高於其他兩部作品,我們截取瞭《紳探》和《罪夜無間》5月11日的全網熱度雷達圖,以便更清晰直觀的感受。

左圖為《紳探》,右圖為《罪夜無間》

從圖上可以看出,《紳探》的彈幕數、相關微博數、評論數都進入瞭前3位,彈幕數更居網絡劇彈幕數更居第2名,微博指數相對弱一些,排名隻到瞭第20位,微信傳播和新聞數分別居51名和160名,可見在新聞口和社交傳播上,相對較弱。

而《罪夜無間》這部劇表現最好的是彈幕數,排名居於第27位,熱度表現不及《紳探》,尤其微博指數、相關微博數和相關微信數而言,更是薄弱。總體而言,占據流量優勢的《紳探》在曝光率上要高於《罪夜無間》。

豆瓣成績上,《紳探》《罪夜無間》和《民國少年偵探社》的表現差值也非常大,三部作品中僅僅隻有《紳探》一部劇開分,但也算不上幸運,這部劇評分從剛開始的7.4分一路下滑到6.5分,還陷入瞭疑似抄襲的旋渦,讓這部劇在口碑上蒙上瞭不小的陰影。

民國偵探劇,為什麼制作“熱”?

上一次市場上出現民國劇熱,還是因為受2015年古裝劇限額等政策影響,制作方對古裝劇投入減少,民國劇順勢風生水起。而今年也有多部民國劇排隊上線,這其中除瞭愛情題材、懸疑題材之外,民國偵探劇數量就占到10部左右之多。《愛思小姐探案集》是其中最受期待的一部作品。

那麼,為什麼民國偵探劇會紮堆出現呢?《罪夜無間》的導演麥利雅斯在接受骨朵采訪時曾表示,之所以這麼多的偵探影視劇將背景設置在民國,就是因為民國是一個“浪漫而曖昧”的年代。的確,民國之於當下的觀眾,是一個從心理投射上,相比古代社會、現代都市,並不是多麼熟悉的年代。

民國年代似乎披裹著一層神秘的面紗。這個時期社會動蕩不安,尤其是在霓虹燈圍繞,歌女吟唱的上海灘上,階級在這裡實現瞭大交匯。三教九流、軍閥世傢、上流人物在這裡發生各種各樣的故事,它容納浪漫,也塑造傳奇,來來往往的人物在此匯聚,在階級分明又混亂的時代裡發生各種各樣的故事。

實際上,偵探劇也發跡於這個時期,當第一次世界大戰和第二次世界大戰開始,在美國和歐洲地區,偵探小說進入生命力的黃金階段。由於沒有現代高科技的儀器束縛,民國時期對偵探劇而言,是進行影視劇藝術創作的最好選擇。對社會現實的深刻反映和藝術創作,讓偵探類作品更容易創造話題熱點,吸引觀眾討論。

而從這類作品呈現的現狀來看,偵探小說比其他任何作品,都要註重CP線的打造,或者說人物羈絆關系的設置,這非常適宜當下網劇受眾的需求。無論是男女CP還是男男CP,民國偵探劇依靠的是人物和案件,但人物角色的塑造一定是第一位的。

在傳播上,案件的邏輯關系和背後的價值觀傳遞決定著一部劇可以走多遠,被多少觀眾看到。這也要求導演和編劇對內容質量的把控,同時更應該註重宣發方式,尤其是沒有大IP和大明星的偵探劇。民國偵探題材其實也有觀看門檻,更應該註重宣傳營銷。

從目前市場上播出的這幾部作品的反饋來看,民國探案劇正呈現出明顯的“同質化”趨勢,主要核心人員與輔助人員構成、故事核心人物、以單元案件為故事結構的模式,讓幾部作品偶然會讓觀眾產生“串戲”的錯覺。

最近上線的幾部民國偵探劇在觀眾反饋和口碑上也呈現出兩級分化嚴重的現象。這種情況在《罪夜無間》和《紳探》兩部劇中表現非常明顯,但在熱度上,民國懸疑偵探劇也並沒有呈現出讓人比較驚喜的市場熱度。

從未來即將上線的幾部民國偵探劇來看,這些作品也開始註重大明星、大IP,演員和劇本的流量,究其根本,一部劇想要突破同質化掣肘的民國偵探劇,還是要在內容故事搭建和人物角色上需要大下功夫。